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古早燈箱招牌 耐看

發言人:阿富


現代街頭招牌霓紅燈閃閃爍爍,照亮都會夜生活,雖然新穎漂

亮,卻流於制式,古早燈箱招牌小而精緻,但在「點亮」各行各

業的功能上,毫不遜色,不但作品創意十足,時至今日,即使不

再發光,依舊饒富趣味。




 廣告燈箱招牌一般人刻板印象一直以為是現代的產物,其實早在日

據時代就已出現,只是當時電力並不普遍,屬珍貴資源,燈箱招

牌比較少,大多是以鐵皮、木頭為店招牌材料。




 古早燈箱廣告招牌最大特色是「量身訂製」,各行各業各有特色,

許多更是店家老闆匠心獨運之作,而且在材質上,不若今日刻板,

除了壓克力外,古銅、檜木、玻璃更被大量運用,這些材質在年

代洗禮下,散發古樸光芒,充滿視覺美感。




 收集古早廣告燈箱招牌的文字工作者黃孟華指出,古早燈箱招牌

販售鹽、菸、酒、藥、味素、剔頭店、電器業等行業較多,全係

手工打造,各店各有特色,許多廣告招牌幾乎可用「藝術品」形容。




 在她收藏的燈箱招牌中,最特殊的是一家中藥房的招牌,使用

黃銅、檜木、凹凸紋路玻璃,內置燈管的招牌,做工非常精細,

古色古香,還有日據時代的菸酒招牌,使用著色檜木搭配壓克力,

十足日本風味,台灣光復後,公賣局菸酒專賣,一度也是燈箱招

牌高高掛,但在柑仔店大量興起後,公賣局將菸酒零售商的招牌

改成鐵皮製,燈箱菸酒招牌才走入歷史。




 黃孟華說,招牌有特色就會吸引人,不一定要大,現代招牌

恐消費者是弱視,競相以大為要,導致滿街市招林立,不但雜亂

無章,還有一股壓迫感,颱風來了更是滿街「危險品」。




 古老燈箱招牌雖然尺寸小,卻十分迷人,迷人就有廣告效果,

黃孟華說,實在不需要在設計上迷信愈大愈好,回頭看看古早燈

箱招牌,可以提供現代招牌創作參考元素,不但可以美化市容,

妥善運用,更可以建立城市特色,許多人到歐洲旅遊,覺得很美,

仔細觀察可以發現市招是歐洲城市的美麗魔法師。


 





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  • 發言人:小球





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